马云丨大圣归来
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作 者：王志纲
来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
讲到中国这四十年来的风云人物，马云不可不谈，并不是因为他的事业有多么成功，财富有多么惊人，而是因为他的商业行为对中国乃至世界都产生了深刻的影响，而他如同齐天大圣一般，“搅得周天寒彻”的性格，也为中国的企业家界带来很多启示。
有一个很有趣的比较，同为出自中国的世界级企业家，任正非和马云有着截然不同的行事风格，任正非沉稳寡言、高瞻远瞩的形象更符合人们对于企业家的定义；马云却恰恰相反，越是冠盖如云的国际场合，他越是兴奋，越要成为全场的焦点；他走遍世界，所到之处均刮起一股“阿里巴巴旋风”；面对各国政要，他也毫不拘束，称兄道弟，言笑晏晏，甚至加拿大的总理都来请他帮忙卖龙虾；即使面对特朗普，马云也能翻脸不认人，宣称曾经许下的“为美创造百万就业”的承诺随时作废。其所作所为，简直就是一个现代版的齐天大圣，完全不按牌理出牌，嬉笑怒骂间却有暗合道理。
从贵州大山、行伍生涯，到深圳下海最终走出国门，研究任正非的成长轨迹，我们会发现尚且有迹可循。但马云就不一样了，他就是一个从石头缝里蹦出来的孙大圣，一个不世出的奇才怪胎，至于说孙大圣的道行究竟从何而来，谁也说不清楚，我在这里试着分析一下，姑妄言之，各位看官也就姑妄听之吧！
我最早对马云的印象是在2001年左右，当时互联网创业热火朝天，报纸上连篇累牍的报道，电视上也经常有类似的访谈。
有一天我突然在电视上看到一个长相奇怪的老兄，操着一口浙江普通话，说话很幽默风趣，他在电视上讲“什么是风投？风投不是爹，也不是妈，风投是舅舅，如果一个人很可怜，我们都说他姥姥不疼，舅舅不爱，说明舅舅就是自家人，钱拿了是不用还的”，这就是当时在北京做黄页的马云，几句话下来，让我印象非常深刻，从此知道了马云这号人物。
至于日后马云和郭凡生的那段公案，我也有所了解。我和郭凡生很熟，如果说马云是一个闯京城的泼猴的话，郭是坐镇京畿的托塔李天王，他是高干子弟出身，又毕业于名校，在体制内混得也是春风得意，从体改委下海的时候，他就已经是司局级干部了，再加上口若悬河，门路通达，当两个人以同样的角度切入互联网信息行业时，冲突自然不可避免。
就像仪表堂堂的托塔李天王看不起泼猴一样，郭凡生打死也不信自己可能会输给一个尖嘴猴腮的浙江小子。在那场争斗中，的确郭凡生占据了主场优势，可谓意气风发，乘胜追击，马云只能灰溜溜的败走麦城，走的时候郭凡生还是不依不饶的撂下狠话，说这事没完云云。
然而我当时就下了判断，别看马云暂时撤退了，最后肯定是郭凡生输。北京人总是以为他在京畿坐镇就能了解全国，天下风云在握，其实他只知道皇城根下的那点事情。北京刮一阵黄土，他们就以为全中国人民都蒙灰了，这种莫名其妙的优越感就是皇城根的人跟下面最大的差别。
我太了解了，21世纪初的北京这块土地肯定是成长不起来互联网企业的。官商勾兑、打太极那套体制内的玩法和互联网天生就不匹配，即使产生了互联网企业，也是带有鲜明的“中国特色”，只有广东、浙江这样的地方才有可能产生伟大的互联网企业。
就像当年的红色革命根据地晋察冀、陕甘宁等，无不在国民党统治薄弱的几省交界处，互联网创业也是这个道理，忽悠的话可以去北京忽悠，但踏踏实实干活肯定不行。
2004年青涩的马云
果然，时间是最好的老师，我和马云正面打交道的时候，已经来到了2004年，在广东一家媒体举办的活动上，我曾经给马云颁过奖，那个活动叫《生在60年代》，我作为特邀嘉宾给60年代的代表马云颁奖，那个时候的马云还只是略有薄名，穿着蹩脚的西服，兴冲冲的来参会。
随后在席间，我们还聊了几句，马云一如既往的幽默中还藏不住背后的青涩。谁能想到这位其貌不扬的老兄日后会一骑绝尘，扬名立万，如果说2006年以前的马云多少带有一些传销讲师那种忽悠气质的话，2014年在美国IPO路演中的马云，则完全是一副君临天下、纵横捭阖的风范了。到如今，更是成了中国的形象大使，中国企业家风靡世界上的一张名片。
作为互联网大佬，马云是一个异类，既没有光鲜的履历，也没有名校的背景。马云自己曾说过一句话，他不懂技术，也不懂互联网。那他为什么能抓住互联网浪潮的机遇，而没有选择做别的生意？这是一个很有趣的问题。
说起互联网，从最初的搜狐、网易、新浪三大门户网站，到后来的“BAT”，快速迭代的时代总会产生很多幸运儿，但幸运也有短和长的区别，如今的门户网站已经黯然失色，即使是同为“BAT”的百度，与“AT”两极遥不可及相隔着的，不仅是2000多亿的市值，还有整个互联网的江湖。
在我看来，这和人的活法有关，人在世界上大致有三种活法，点、线、面。有的人抓住一点，不计其余，比如说张朝阳，抓住一个时代的痛点，他就能迅速成为门户网站最大的受益者。
但是伴随社会前进的步伐，他必须承担被淘汰的风险。因为毕竟点上的观察尺度太有限，很难做到与时俱进，超越自我。
就像凯文·凯利说的那样：“在当今这个时代，构成最大威胁的对手一定不在行业内，而是那些行业之外你看不到的竞争对手”。这句话在互联网行业已经被验证。
阿里在支付领域被微信以“春节红包”的形式偷袭，百度在搜索领域被今日头条以信息流的方式挑战……在其他行业，如制造业、服务业、餐饮业，一生悬命不失为一种令人称道的活法，但在快速变化的互联网行业，这条路会越走越窄。
除了张朝阳，丁磊、李彦宏也是如此，他们三个代表了一类典型的互联网创业者。喝过洋墨水的高材生们，把西方世界的idea和技术与理工男先行先试的行动力结合在一起，再嫁接到中国的巨国市场中，伴随着中国经济的快速膨胀，这批一夜成名的幸运儿们也成为早期互联网神话故事中的男主角，成为中国的英雄人物。
其成功的秘诀，无非还是复制和克隆。作为点上的专家，他们曾占领了时代的高点，但如果不能够自我扬弃和升华的话，危机迟早会到来，更大的挑战还在后头。
和他们相比，马化腾就有些不同了，他没有留过学，也不是个纯粹的理科男，他立足于深圳这个纯粹市场化的城市，这里鱼龙混杂，没有文化藩篱，气氛自由，各种赚钱的点子像杂草丛生，商业气息极其浓厚，一个人很难沉下心来搞学术，马化腾当年在深圳读书，就成天想着怎么赚大钱，才有了后来的腾讯。
所以深圳很难产生好大学，凤凰大学到这里都变成了野鸡，成了商学院，就是这么一个地方，在逐利中驱动创新，现在居然成了一个硅谷加华尔街加香港的集合体，既有资本，又有创新，这在全世界都找不到。
虽然也是靠拾人牙慧的社交起家，但腾讯没有止步于此，而是依托于社交走向纵深，从qq到微信，再到产业生态的布局，彼时的“抄袭大王”，如今已经实现从全民公敌到寡头一极的转变，马化腾在线上可以说走得很远。
这条线就是流量，如何占据更多的用户时间，是互联网时代重要的课题，庞大的腾讯帝国正是依托流量这条纵贯线而生，超过十亿规模的流量也成为腾讯最坚实的护城河。
马化腾之所以比上文三位走得更远，在我看来，其原因也很有趣，正因为他不是理科男，不靠技术吃饭，所以他就可以更加开放。能走长的人，往往在点上的专业性不强，不够高大上，这样反而有更大的空间。
到了“孙大圣”马云，就更荒唐了，他不懂技术，更没有专业背景，完全就是一个外行，他就是个想创业的商人，什么都没有，要钱没钱，要背景没有背景。
如今人们对于聚光灯下的人物，似乎总有一些阴暗的心态，期望找到一些其成功背后的龃龉，以说明自己的蹉跎主要是因为没背景。江湖总有风传马云的父亲是高干云云，这纯粹是扯淡，他爹担任的最高职务就是杭州戏曲协会的主席，一辈子痴迷唱戏。
要说父辈对马云的影响，可能是表现欲吧，今天的马云总想上台表演表演，之前唱歌跳舞也就罢了，最近玩票都玩在电影上去了，很多明星也很给面子的来捧场，也算是圆了他少时的舞台梦吧，但要说父辈对于马云商业上的影响，可以说几乎没有。
没有专业、没有背景，没有原始积累，马云成功究竟靠的是什么呢？
平心而论，马云并非一个传统意义的商人，很多人把马云的成功称作屌丝的逆袭，其实除了长相外，马云各方面的能力绝对远胜于旁人：
大学时期就担任学生会主席、杭州学联主席，一毕业就进入高校任教，任教期间就评过杭州十佳教师，90年就受交通厅的委托去美国，95年就受外经贸部的委托全程接待杨致远，普通人怎么可能做得到？
换句话说，在大众认识马云之前，他早就已经成功完成了由普通人向成功企业家的蜕变。
即使是其貌不扬，也很难说是多大的缺点。中国有句古话叫做“郎才女貌”，好像男人有没有“貌”并不重要，有才华就够了，但事实并非如此，中国还有另一句古话叫做“以貌取人”，尖嘴猴腮、獐头鼠目、形貌不佳的人，在古代即使考过科举也不能做官的。
太多的丑人像钟楼怪人卡西莫多一样，从小遭人白眼，被人嘲笑，他们承受了超乎一般人想象的偏见和压力，因此绝大多数变得自卑、孤僻、逐渐边缘化，只有极少数人能把嘲笑变成自嘲，这就很了不起了，自嘲是一种非常强大的力量，它直接反映了一个人的心理素质和抗压能力，锻炼了一个人极强的爆发力和弹性。
这种人在奚落和嘲笑中长大，但当他把奚落变成动力，把嘲笑变成自嘲，自嘲会导向幽默，幽默又导向智慧，智慧最终会产生大师。马云就是其中典型代表，在被嘲笑中长大的他，像孙悟空一样，反弹能力极强，只要从石头缝里面蹦出来，就能大闹天宫。
除了相貌，要是再说缺点的话，就是不够专业了，马化腾好歹做过软件工程师，马云则是完全不懂。有一种说法，说马云不如李彦宏和马化腾那么懂技术，就认为阿里的技术最差。
但马云说，正因为自己不懂技术，所以阿里的技术才是最好，对技术人员很敬仰，尊重和热爱技术；也正因为这种不懂，他才能够对人间百态、世相人心的感受比别人更加立体，更加丰满，所以他是在面上生活的。这种人的存活率很低，绝大多数都是人浮于事、浅尝辄止，但是一旦成活了，就是开天辟地的人物。
如果说尊容欠奉和不懂技术是马云的两个“缺点”，那么马云同样有两个非常突出的优点：
第一就是他的讲演才能。这是个需要忽悠的时代，小至对员工的激励，中至对投资者的拉拢，大至市场的拓展，都需要忽悠能力。把故事讲圆，讲好听是需要天赋的。
马化腾也罢，李彦宏也罢，虽然字正腔圆、普通话很好很利索，头发油光水滑，说话滴水不漏，但毫无个性化、煽动力可言，甚至有些老兄话都说不清楚，让他们说话是很痛苦的事情。
在整个互联网界，论及口才，我认为没有能超过马云，今天的发布会红人罗永浩，包括昨天的演讲高手贾跃亭等等，和年轻时候的马云比，简直差远了，即使现在马云已经有所收敛，那也是金句频出，好戏连台。
在互联网时代，从愿景变成产品很容易，聚人气才是关键，所以导流是个大学问，口才就是生产力，马云具备了几乎所有人都不具备的强大生产力。
马云的第二个优点，就是讲一口流利的英语。试玉要烧三日满，辨材须待七年期，早年还没有出头的马云，不管学校水平如何，但是总算是认真学了几年英语，其英语水平真是没说的。
这里面我想起一个小故事，我在大学读书的时候，同学经常抱怨，为什么重点大学里面漂亮姑娘那么少，而次一些的学校里面美女如云。我跟他们讲，虚荣的鲜花需要恭维的牛粪。
女人天生就需要恭维，从15岁豆蔻年华开始，美女总会被各种狂蜂浪蝶追逐，侵扰和绞杀，能够静下心来的少之又少，所以能考上重点大学的几乎都是丑女，没有人去骚扰，只能读书聊以自慰，所以说“好男无好妻，赖汉娶仙女”。
马云学英语也是这个道理，学校又不好，尊容也欠奉，他只能下功夫读书，再加上语言天赋秉异，马云的英语自然练了出来。
讲演能力加上英语水平，这两只翅膀承载着马云越飞越高，飞到了达沃斯，飞到了联合国，飞到了世界各地，成为了中国的形象大使，和各国政要名流们称兄道弟，当然这也带来了另一个笑话，马云屡屡在各种重要场合出席，让很多老外都认为中国人就长这个样子。
其实这是一个严重的误会，国内比他高大俊美的多得是，像搞互联网这几个老兄，马化腾、李彦宏这些都是一表人才，苦于拿不出手。
像李开复这些人，英语不错，也挺能说，一身行头穿戴上也能拿得出手，但那种激情四射和纵横捭阖的演讲能力，和马云的差距，简直不可以道里计。
尊容欠奉导致的幽默达观，专业不通导致的开阔视野，再加上流利的英语和极佳的口才，这可能就是这个孙大圣通天道行的秘密所在吧。
然而孙悟空再无法无天，终归是石头里蹦出来的，如果说马云是孙悟空的话，那么这块石头就是浙江。千万不要小看浙江这块土地，这可是全球最大的小商品海洋、中国民营经济的大本营，也只有在这样的环境中，才能诞生马云这样的怪胎。
我曾担任过浙江商会的总顾问，从99年给宋城集团做策划，跟黄巧灵他们都比较熟，后来又参与了温州、台州、宁波、金华，甚至杭州的策划，2001到2010十年间，我几乎跑遍了浙江的山山水水，对浙江省下了很大功夫来研究。对外而言，全世界有三个浙江，对内而言，浙江又可以分成五个板块。
所谓三个浙江，指的是本土浙江、中国浙江和海外浙江，这三个浙江各有3000万人，我曾经开玩笑，我的老家贵州在全国各地也有起码上千万人，但是很遗憾，我的贵州老乡很多是出去打工的，而浙江人只要有点条件，总想自己做老板，因此身家百把万上千万的浙江籍小老板，简直是遍布全球各地。
有一个现象让人感慨，多少年来，浙江都是出俊才的地方，陆游、王阳明、鲁迅、金庸这样的才子说不上俯拾皆是，总归是一派儒雅风流。结果现在浙江人都跑去经商了，硕果仅存的文化人余秋雨，还是被很多人嘲笑的对象。但欣慰的是，无数极富商业头脑的浙江人投身于市场经济的海洋，构成了中国经济的又一个发动机。
所谓五个板块，指的是浙江内部的分野，第一个板块是农耕文明时代的典型浙江，我们管它叫金粉之地，富饶江南的代表——杭嘉湖平原，就是杭州、嘉兴、湖州。
绫罗绸缎、诗词歌赋、轻歌曼舞、烟柳画桥，各种美好的词都能用在这里，这也是文人心中的人间天堂。但在改革开放以后，一直到2000年前后，这片区域却一直没什么起色，甚至有些衰败。
虽然衰败，杭嘉湖平原却一直很看不起旁边的温台地区，就是温州和台州。因为这里在历史上属于三不管地带，是海盗和倭寇的大本营，民风彪悍，自力更生，重商轻政，投机取巧。温台人在和平时期出海经商，一旦禁海就去当“快乐的海盗”。
在记者时期，我曾接触过前浙江省委书记李泽民，当时浙江人都说他左，后来他私下埋怨到：“不是我想干什么，陈云同志每年冬天都待在杭州，一边听评弹，一边盯着我哩。温州的日子好过，我就难过。我的日子要想好过，他们就得注意点”，这种明里暗里的打压持续了很长时间，直到小平第二次南巡以后，温台才真正的走上前台。
第三块地区是宁绍平原，宁波和绍兴，宁绍正好介于两者之间，既不像杭嘉湖是鱼米之乡、金粉之地，也不像温台海盗横行、生性强悍，但他把这两者结合了起来。绍兴自古以来就是文人荟萃，当温台输出海盗或者远走南洋的时候，绍兴就输出师爷。
绍兴可谓是文脉悠久，儒雅之气浓厚。铤而走险、作奸犯科，打家劫舍的事情绍兴人不想干，但生存压力又大，所以只能好好读书，学得文武艺，授予帝王家。因此全中国最大的师爷输出地就是绍兴。
周恩来家其实都是有师爷传承的，年少时周恩来跟着家人一路地北天南，从淮安到了东北，其实就是师爷之路，而周恩来日后也成为了全中国全球最大的师爷，所以说一饮一啄，自有渊源。
和绍兴比，宁波的文化气息相对淡薄，更重视商业一点，如果说绍兴是一瓶醇厚的女儿红，宁波就是更烈一点的黄酒，它的城市口号就是“书藏古今，港通天下”，宁波虽然也出过王阳明、余秋雨这样的人，但骨子里更喜欢的还是经商。
近代以来，宁波人主要的活动地点是上海，第二次鸦片战争后上海的崛起，为宁波人展现才华提供了舞台，他们既有温台地区人的开拓精神，又有绍兴人的那种儒雅，此时的上海，正好出现了买办行业，宁波人天生就适合做买办，因此宁波帮快速形成。
19世纪80年代，上海的“宁波帮”买办已超过“广东帮”而独占鳌头，宁波人支撑起了上海的繁荣和发展，中国第一家机器轧花厂、第一家榨油厂、第一家火柴、第一家机器制造厂、第一家银行，都是在沪甬商创立的。到今天为止，上海那些成功的商人追根溯源，十有八九都和宁波脱不开关系。
第四个值得关注的板块就是金华地区，包括永康、义乌、东阳等，这个板块的特点也很鲜明，既不靠海，又不临近通州大邑，交通非常闭塞。
我当年第一次去义乌和东阳的时候，从杭州开车一百二三十公里，居然要四个多小时。最典型的就是东阳，除了鼎鼎大名的横店外，东阳最大的特产就是包工头，我曾经和广厦的老板楼忠福合作过，他就是全国最大的包工头，粗拉野蛮的根本不像浙江人。
走出去固然了不起，请进来才是金华人最厉害的地方。匮乏的自然环境让他们天然有一种作交换的头脑，义乌有一种贸易叫做鸡毛换糖，小商小贩走南闯北走街串巷，以红糖、草纸等低廉物品，换取居民家中的鸡毛等废品以获取微利。
当鸡毛换糖的小贩们赶上了改革开放大时代以后，他们就开始居中做创造市场的生意，这就是义乌小商品市场。我后来问宁波人：“你们宁波的制造业那么发达，而且区位也是通江达海，为什么你们没把市场做出来”？他们说：刚开始我们也想自己做，后来发现做不过他们。
我想这可能和义乌的地理环境有关，做实业没有优势，只能做市场，再加上遇到几个比较好的官员，能够制造政策洼地，做到长远规划，持之以恒，最后产生了巨大的虹吸效益。
周边的一些制造业重镇，像温州、台州、宁波、绍兴等，都放弃了自己做市场的野望，一门心思做好制造业，然后把市场放在这里，借助这里走遍全世界，当整个浙江举全省之力借助这个平台来释放自己的产品的时候，它不想成为世界级的小商品市场都不可能。
第五块丽水和衢州，就相对边陲一点了，这里靠近福建和江西的三省交界之处，也是土匪乱党常年出没的地方，两个地方经济谈不上多少可观之处，但是风物很奇崛，也出了不少怪人，比如说衢州江山县的戴笠等等。
浙江省大概就是这么五大块，乱哄哄你方唱罢我登场，无论是三个浙江还是五个浙江，成千上万的浙商一起组成了这片市场经济的海洋。
从电子商务发展的角度来看，小商和电商天生就是同盟军，浙江的小老板们就像是花果山上漫山遍野的猴儿们，呼唤着孙大圣的归来。而马云恰好担任了这个角色，用互联网作为媒介，他服务了成千上万的小老板和草根创业者。其实从最初的黄页开始，到现在的信息流、物流到金融流融会贯通，马云一以贯之的思维逻辑都是如此。美猴王挥舞着手中的金箍棒，带着猴子猴孙们，一路从蓬莱西路打到南天门，可谓是搅得周天寒彻。
多少年来，猴子们活在遗忘的角落，我们一直躲避他们。服务业也好，金融业也罢，都想傍大款。而大款们尾巴也翘的越来越高，越来越自以为是。所以马云说了一句很到位的话“中国80%的金融资源是给20%的人服务的，80%的人接受不了服务”。
中国民营经济嗷嗷待哺，而且极具活力。当大家都去傍大款的时候，谁真正能够服务这些极具活力的、极具创业精神和动力的、在路上的这些企业，谁就是未来的老大。
关键是马云找到了一个为这些草根服务的手段——互联网。通过互联网，他开辟了一条新的道路，开创了一个新时代，打开了财富的大门，他自己也成了这个时代的英雄。
原来我们可能只关注老虎、狮子，从没关注那些产业链低端的“猴子”。但通过互联网，马云基本上一夜之间就把成千上万的个体户全部整合在了一起。
成千上万的“猴子”在阿里巴巴这个平台上“淘宝”，它成了全球掌握“猴子”最多的人。马云这个美猴王背后，离不开成千上万只“猴子”的支持，浙江也成为了他的花果山。
“一个战士不是战死疆场就是回到故乡”，曾经在北京、上海漂泊的马云，最终回到了杭州，马云终归离不开浙江，就像安泰（古希腊神话里的英雄）离不开大地母亲的怀抱。
最后马云也成就了浙江，尤其是成全了杭州，如今整个杭州已经变成中国“互联网+”最发达的智慧城市，浙江终于又回到了杭州的时代，政治，经济，人文全部荟萃于此，马云虽然不懂科技，不懂互联网，但他懂趋势，懂人性，浙江这片商品经济的汪洋大海，最终成为马云破茧而出、扬名立万的舞台。
“今日欢呼孙大圣，只缘妖雾又重来”。马云的成功，是天时地利人和共同作用的结果，这个是学不来的，一切要看缘法。我们能学的是他那“跳出三界外，不在五行中”的活法。马云不像很多企业家活的那么拘谨，那么畏缩，那么严格地遵守士农工商的铁律，见官大一级，言不由衷，身不由己。
相反他活的很潇洒很自在，和西方政要的亲密关系就不用说了，即使在总理座谈会上，他也能直截了当的说：“我的话可能有些‘刺耳’，有些不太好听”。总理也马上随之表态“不管是‘刺耳’的话，甚至‘扎心’的话都没关系，请敞开来讲。我们今天开这个座谈会，就是要坦诚相待、畅所欲言。”
中国的老板们，很多都是当孙子当惯了，一见到权力就下意识的发抖，要不就是想方设法勾兑钻营，寻觅灰色地带。而马云就是那个不敬天、不礼佛的孙悟空，得志时是齐天大圣，不得志时是弼马温，是五指山下的泼猴，但无论如何都不会是擦鞋舔脚、溜须拍马的虾兵蟹将。
今天的中国，不仅仅是互联网行业，全社会的承受能力和容忍边界，乃至官场的话语尺度都在发生着深刻的变化。看起来马云的所作所为带有极强的个人色彩和偶然性，但这种偶然性的背后，是对纵横捭阖、汪洋恣肆、有着强大自信的企业家群体的呼唤。
像任正非、马云这样的企业家，金钱只是实现价值的手段，他们的作为甚至也不能单纯用社会责任感来形容，更多的则是在超越国别和政治的层面上，推动民族和社会的进步，这就是企业家的伟力之所在。
所以中国的企业家大可以不必畏畏缩缩，民营企业的发展不止有充分的必要性，更有深刻的必然性。百川归海，浩浩汤汤，市场经济必然是最普世的规律，而作为市场经济的直接参与者，企业家和政治家、科学家一样，都有着改天换地的力量。
我真诚希望，有朝一日，中国能够成建制的出现任正非、马云这样的企业家，且不说规模和体量，更重要的是企业家的气度和自我认同感，而那无疑宣告着一个伟大时代的正式到来。
王志纲口述改革开放四十年
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